Die Bundesliga-Akademie startet alle zwei Jahre mit 12 bis 18 Teilnehmern und führt die diese in elf mehrtägigen Block-Seminaren in die Grundlagen des Sport- (Fußball-) Managements sein.

Der vorletzte Block ist "Marketing". Die beiden ersten Tage unterrichtet WU-Professor Dr. Dieter Scharitzer, am dritten Tag steht "Sponsoring" am Programm. Abgeschlossen wird dieses Modul mit einem Medientraining mit Gerhard Prohaska (Ö3).